Les données : un choix déterminant

Deux types de données sont nécessaires : les données géographiques et alphanumériques. C’est de la qualité, de la précision et de la pérennité de ces données que dépend en partie la réussite du projet.

Les données alphanumériques

Deux familles existent : endogènes et exogènes.

Les données endogènes, propriété de l’entreprise. Il est impératif de faire le tri pour savoir quelles sont celles qui sont le plus pertinentes et qui alimenteront le système.

Dans quel format sont exprimées ces données : format tableur ou SGBD du marché ? Prévoir quelques réunions avec l’administrateur de la base de données pour bien comprendre et architecturer le projet en fonction de leur structure pour mettre en place des liens pertinents.

Il est donc indispensable de se doter d’un outil ouvert qui supporte des imports graphiques et alphanumériques multiples d’une part et qui sache effectuer des connexions aux SGBD courants.

Les données endogènes ne suffisent pas et des données statistiques doivent être intégrées à l’outil logiciel. Les données exogènes qui s’achètent sont multiples : socio-démographiques en provenance de l’INSEE, données économiques des CCI, bases de données comportementales pour le BtoC ou BtoB.

Les données géographiques

Quatre points doivent être mesurés :

	l’étude de l’offre : il est indispensable de bien vérifier que l’ensemble du territoire d’étude est couvert aux échelles souhaitées, de comparer les différentes offres des éditeurs en mettant en regard la précision, la richesse d’information et le prix ;
	déterminer l’échelle d’étude : en fonction de la problématique à couvrir, on s’orientera vers une base de données plus ou moins riche en précision et en densité d’information ;
	choix de l’option raster : l’image scannée offre un confort de manipulation et compense la « sécheresse » des bases de données vectorielles. Cette option sert à enjoliver l’environnement de travail et aide à une localisation facile et rapide. De plus, l’image procure un complément d’information dans certaines contrées éloignées dont il serait dommage de se priver ;
	assurer la pérennité des cartes : il est indispensable de s’assurer auprès de l’éditeur de bases de données géographiques de la périodicité de la mise à jour des données et de la possibilité d’enrichissement avec des données nouvelles.