Lafarge Bétons
Améliorer les performances commerciales.
Cela fait déjà plus de 5 ans que le numéro un du béton prêt à l’emploi utilise GeoConcept.
Depuis le début de son utilisation, le produit vise à augmenter les performances du réseau : où livre-t-on ? Où peut-on livrer ? Quelles sont nos parts de marché ? Où positionner les centrales ? Comment optimiser les coûts ?
Voilà les différentes questions que se posent au quotidien l’ensemble des collaborateurs en charge de l’application géomarketing.
Différentes étapes clés jalonnent les travaux sur le SIG :
positionner les centrales à béton sur un territoire et cartographier les livraisons de béton vendu par commune (en m2) ;
ensuite, le géocodage des clients précisément enrichit la carte et permet de visualiser leur répartition géographique ;
en fonction de critères inhérents au métier du BTP et de la société, le potentiel puis la part de marché du territoire d’étude sont calculés et cartographiés à l’aide de couches virtuelles de nature différente.
C’est donc naturellement que les cartes produites alimentent systématiquement les rapports réguliers des directions commerciale et marketing, largement éprouvées à l’analyse géomarketing.
Par ailleurs, la démocratisation des données cartographiques et des données qualificatives de l’INSEE par exemple, permettent l’intensification des études intégrant la dimension géographique avec GeoConcept.
