Botanic
Comment le géomarketing fédère les services Fidélisation et Développement.
Botanic est une entreprise familiale créee en Pays de Savoie. Son objectif est de devenir l’enseigne référente en produits et services naturels, biologiques et écologiques pour le jardin, la maison, la personne et l’animal.
58 magasins en France
6 magasin en Italie
300 M€ de chiffre d’affaire
2 500 salariés
Botanic utilisait le SIG Map Info depuis longtemps avant de choisir GeoConcept en juin 2008.
Le géomarketing apporte à Botanic une meilleure compréhension du territoire et une analyse plus fine des zones d’implantation avec comme finalité une diminution des risques et erreurs lors de la prise de décision d’une implantation.
Au service Développement, GeoConcept permet :
l’étude de potentiel (en utilisant notamment le modèle probabiliste Huff intégré à la solution Sales&Marketing) ;
la création de zones de chalandise avec l’agrégation de données INSEE ;
le géocodage des concurrents et des pôles commerciaux.
Au service Fidélisation, GeoConcept permet l’analyse :
des sorties de caisse trimestrielles
du fichier des clients club
des opérations commerciales (zones de clientèle)
des campagnes de recrutement (analyses thématiques)
La solution Sales&Marketing apporte aux deux services un véritable outil d’aide à la décision, un partage de l’information facilité, et un outil de communication très rapide et efficace.
