Affimext, groupement des afficheurs régionaux, représente une vingtaine d’entreprises d’affichage présentes dans 40 départements, couvrant plus de 200 agglomérations avec plus de 10 000 panneaux répartis en 400 réseaux environ. Il y a moins d’un an, le groupement s’est doté de GeoConcept pour aider les ingénieurs commerciaux en régions et pour nourrir Affimétrie, GIE responsable du calcul d’audience des différents panneaux d’affichage publicitaire en France.

Sur un référentiel cartographique précis (base Navteq) et unique, le travail consiste à positionner chacun des panneaux directement dans GeoConcept.

Ici, pas de géocodage, mais la création interactive de chacun des panneaux, pour lesquels différents indicateurs sont renseignés directement dans GeoConcept (code, éclairage, orientation du panneau, axes de visibilité... ).

Une image est alors associée à tous les panneaux pour améliorer la lisibilité de la carte et la rendre plus « sexy ». A partir de ce travail de fourmi, des rapports cartographiques sont produits pour aider les commerciaux à vendre leurs réseaux de panneaux sur les différents territoires d’action.

Ils sont également fournis aux différentes centrales d’achat d’espace publicitaire afin de faciliter la promotion des réseaux.

Enfin, les données attributaires caractérisant chaque panneau et renseignées au sein de GeoConcept sont exportées très régulièrement et envoyées à Affimétrie qui en calcule l’audience pour alimenter la base de données référence dans le domaine de l’affichage.

Déjà les résultats sont probants puisque cet outil fédérateur facilite le travail des différentes personnes locales concernées et le gain de temps, après 6 mois d’utilisation, n’est nullement contesté.